Story_l

Как рассказывать истории, которые аудитория захочет слушать.

Сегодня я хочу поднять тему, которая пригодится повсеместно.
И в письмах. И в продающих текстах. И для постов соц сетях.

У Вас есть около 90 секунд, чтобы рассказать историю онлайн.
Обычно меньше, но это число отображает общепринятую точку зрения.

Все мы хотим быть вовлеченными в Великие и Захватывающие истории.
Это вшито нам в подкорку. Искусство Повествования было неотъемлемой частью человечества, еще когда углём впервые коснулись пещерной «стены».

«Копируй. Трансформируй. Комбинируй.
Или Как Рассказывать Истории, Которые Аудитория Захочет Слушать.»

Transf

И с каждым днем нас окружает все больше и больше Историй. Истории которые мы читаем где-то, истории которые мы слушаем от кого-то, Истории которые мы передаем друг другу любым новым способом коммуникации, как только его изобретают.

И — если Вам повезет — Вы получите полторы минутки, чтобы рассказать свою)))

Но если Ваша история не оригинальна, не креативна и не релевантна (актуальна, уместна) для Вашей аудитории … НИКТО НЕ БУДЕТ СЛУШАТЬ.

Вот Вам несколько идей, как изменить эту ситуацию в свою пользу:

Ваш контент — это Ваша история. Так расскажите крутую.

Поведенческий психолог и кандидат наук Сьюзан M. Вейншенк говорит:

“Исследования показали что истории вызывают образы в сознании, которые «запускают» зеркальные нейроны. Используйте истории, если Вы хотите чтобы люди выполняли нужные действия.”

Звучит как в основы контент маркетинга, да?

Я думаю тут нужно напомнить одно из главных правил. Если Ваш контент отстой — никто не «настроиться на волну» Вашей истории, и никто не предпримет действия, которое Вы хотите чтоб они совершили.

Где же взять шикарный контент?
Гугл и Яндекс считают что релевантность и оригинальность — самые важные параметры. Ваш рейтинг в поисковых запросах — хороший или плохой — это доказывает.

Онлайн мир, это один большой диалог, который мы все ведем.
И Ваш продукт = это контент и ИСТОРИЯ которой Вы делитесь с «рынком».
Если Вы не расскажете оригинальную историю, нормальным понятным языком, люди просто переключаться с «вашей радиостанции» на другую, и входящий трафик на Ваш сайт остановится.

Важно — Оригинальные истории НАХОДЯТСЯ, а не рождаются.

search

Нужна помощь в поиске креативных идей для вдохновения? Они вокруг Вас.

Хорошо известные в области “комбинаторной креативности” Кирби Фергюсон (режиссер), Мария Попова (журналист), и Остин Клеон (автор бестселлера по версии NY Times «Кради Как Художник» ) в один голос рассказывают секрет создания высококачественного контента.

“Всё вокруг — это ремикс”.

Нет ничего по настоящему оригинального. Все крутые истории сейчас, на самом деле производные и смеси историй, которые мы слышали до этого.
(Посмотрите видео приложенное к статье)

Великие Идеи рождаются от слияния двух совершенно_противоположных_идей, являя собой нечто оригинальное и новое, но в то же время ЗНАКОМОЕ.

Это именно то, чего хочет народ. И именно по этой причине Голливуд продолжает срубать миллиарды долларов на ремейках и адаптациях историй, которые мы слышали сотни и тысячи раз, но хотим видеть снова и снова.

Звездные Войны, один из наиболее влиятельных фильмов всех времен, заимствовал элементы из работ Джозефа Кембела ( http://ru.wikipedia.org/wiki/Кэмпбелл,_Джозеф ) по мифологическим традициям, из классических Sci-Fi сериалов, и у Японских фильмов о самураях чтобы стать чем-то оригинальным, и релевантным.

Великие Копирайтеры заимствуют друг у друга идеи всю жизнь. Они собирают так называемые свайп-файлы (swipe files\swipe-&-deploy files) из примеров удачных заголовков, объявлений, текстов, флаеров, писем и т.д. чтобы комбинируя лучшие работы, вдохновляться и генерировать новые крутые идеи.

Остин Клеон пишет:
“Ваша основная работа — это коллекционировать крутые идеи. Чем больше крутых идей Вы соберете, тем больше Вы сможете выбирать и комбинировать, для вдохновения .”

Конечно откровенная фабрикация, ложь и воровство — это не контент.

steal

Это случается каждый день, особенно в журналистике и публицистике, но Вы же не хотите стать говно-рассказчиком.

Проводите исследования. Комбинируйте то что Вы любите и знаете, с тем что требуется аудитории, для того, чтобы создать нечто уникальное, интересное и заслуживающее внимания.

Ваш оригинальный, креативный контент — это Ваша уникальная история, и если Вы расскажете ее правильно, Ваша аудитория придет снова, чтобы послушать Вас еще и еще.

И помните: Писатель здесь хозяин бала.

Основа всего крутого контента онлайн — это напечатанное слово.
● Пост в блоге,
● книга,
● подкаст
● Скринкаст
● Чек-лист для интервью

это всё слова, написанные ВАМИ.

Как стать крутым писателем («Дисциплина Писателя»):

write

Писать, писать, писать … а потом написать еще немного.

1 000 000 слов —
По мнению Генри Миллера, это то количество «писанины» которое поможет Вам обрести свой стиль, свой «голос».

Оригинальный, уникальный и релевантный голос, который позволит Вам выделиться из толпы.
Это похоже на «Правило 10 000 часов» Малькольма Глауделла (автор книги “Гении и Аутсайдеры. Почему одним всё, а другим ничего“).

Сколько же времени уйдет на написание миллиона слов?

Рэй Бредбери, например, писал по 1000 слов в день, с 12 лет.
Он зарабатывал на жизнь, и получал награды как писатель, в ранних двадцатых.
Совпадение?…

Все зависит от Вас.

Даже если у Вас нет связей, и финансовой независимости, Вы можете позволить себе время, выделенное на то, чтобы писать. Каждый день. Независимо от того кто Вы и чем занимаетесь.

Пишите наброски в блокноте, когда стоите в пробке (я из дома раньше без блокнота не выходил. Смартфоны сейчас частично решают эту проблему). Если Вы дома, или под рукой смартфон\планшет — записывайте идеи в Evernote (классная программа, сам пользуюсь и рекомендую её, тем более в ней есть бесплатный режим).

Где угодно, когда угодно, делайте все возможное, чтобы набросать интересные идеи, которые потом могут стать фундаментом Вашей шикарной истории.

Копируйте. Трансформируйте. Комбинируйте.

У Вас есть всё (интернет) чтобы дать Вашей аудитории то, что они хотят. Так чего же Вы ждете?

Примечание :
И также в духе «Заимствованного Творчества», заголовок этого поста — это :
● смесь цитаты Ганди “Будьте переменами, которые хотите видеть…”,
● цитаты которую можно отнести канадской писательнице Кэрол Шилдс
● “Напишите книгу, которую Вы бы хотели прочитать…”,
● и классического копирайтерского элемента (сюрприз!) «the how-to» — т.е.» Как ….»

Приходите на онлайн семинар Андрея Парабеллума «Базовые правила копирайтинга для социальных сетей» по горячим следам этой статьи. Сегодня, да-да именно сегодня вечером в 20:00 Мск. Регистрируйтесь >>>

copywriting

 

 

Также приглашаем на ближайшие мастер-классы Андрея Парабеллума в городах России и зарубежья:

Ярославль (22-24 мая), Тюмень (30-31 мая), Астана (11 июня), Минск (30 июня)

 

Рассказать друзьям в Facebook, Twitter, Google+, ВКонтакте